Clio Zammatteo, imprenditrice e influencer beauty, in uno sfogo su Instagram ha affermato di “non sentersi più a suo agio nel mondo del beauty online” nonostante il suo successo sul web dal 2008, con video su YouTube che hanno accumulato oltre 200 milioni di visualizzazioni, collaborazioni prestigiose, libri e programmi televisivi.” Clio sostiene che per avere successo sul web non basta essere sé stessi, ma bisogna essere cattivi e performanti. Questo la fa sentire inadeguata, poiché non vuole manipolare le sue parole o dare recensioni positive solo per ottenere visualizzazioni. Ha anche paura di esprimere la sua opinione, perché teme che venga utilizzata per creare hype e fare click. La Clio di prima “non può più esistere, perché il mondo del beauty online è diventato un luogo spaventoso” per lei.
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